Intervención: La Boca se llenó de pinturas y fotos sobre fútbol
De la mano de Nike y varios artistas, un plan tan publicitario como de recuperación
Todo habla de fútbol. Cada víspera de un Mundial el mundo se transforma merced a la pelota y sus designios. Aquí, las publicidades con jingles pegadizos por tevé y las promos para comprar plasmas 2 por 1 no fueron suficientes. Y el barrio de La Boca -emblemático si los hay en lo que a fútbol respecta- se transformó para homenajear el "juego bonito", según palabras de Nike.
Fue esta empresa la que dio el puntapié inicial y se unió al gobierno porteño, artistas y miembros del barrio para que la calle Garibaldi, desde el cruce con Quinquela Martín hasta Lamadrid, bautizada ahora Barrio Bonito, se llenara de homenajes, arte y fútbol. "Esta es la primera vez que una marca interviene un barrio -explica Gino Fisanotti, director de marketing de Nike para el Cono Sur-. Nació a través de una búsqueda permanente por relacionarnos con la cultura local, con la idea de incentivar la actividad en la zona, realizando mejoras en el barrio a través de ejecuciones interdisciplinarias que agrupan a artistas, fotógrafos, fundaciones y profesionales; a los vecinos, desde el lado social; al gobierno, y a los propios deportistas".
La primera intervención se realizó sobre la plaza de Garibaldi y Quinquela. "Se pavimentó la plaza, se efectuaron trabajos de pintura y se les dio la posibilidad a once pintores de confeccionar un mural sobre una de las paredes perimetrales, cada uno retrató a un jugador del Boca campeón del año 2000", cuenta Fisanotti.
Caminar sobre las vías del tren resume parte del arduo trabajo, idea de la agencia de publicidad BBDO: una serie de marcos iluminados sostiene la galería de fotos que hicieron Urko Suaya, Ricardo Alfieri y Martín Sigal, entre otros fotógrafos. Más adelante, se abre un portón de un viejo baldío, hoy recuperado, y se descubre así el primer monumento interactivo a Maradona: los seis defensores ingleses, en piedra, caídos al paso triunfal de Diego rumbo a su más famoso gol en México 86. Fuera del predio, sobre la pared, dos pintores sin manos realizaron impactantes obras con las caras de Tévez y Ronaldinho. Un muñeco de Tévez balconea en una esquina, y una enorme cara de él junto a Ronaldinho y Agüero se imprimen con sus propias marcas de pelotazos.
Lo mejor del caso es que esta muestra no se mantendrá sólo durante el pico de fiebre mundial. Sino que continuará estable como un operativo de recuperación de La Boca, afectada hace no más de unas semanas por el robo y la destrucción de estatuas y fachadas, parte de su colorido patrimonio.
Soledad Aguado
Calles interactivas
Con el guiño a favor del proyecto por parte del gobierno porteño, los guías turísticos de La Boca incluirán el recorrido por el Barrio Bonito en sus paseos. Los vecinos, entusiastas, agradecen la recuperación de baldíos y la suma de obras artísticas con las que los más pequeños, con la pelota como compañía, también pueden interactuar: cuatro paredones sobre Garibaldi exhiben esténciles de jugadores que invitan a patear hacia un círculo que los acompaña. En Nike aseguran: "Esperamos que esta iniciativa privada consiga sumar más empresas para mejorar la ciudad".
Link corto: http://www.lanacion.com.ar/810285
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